内容摘要：在中国市场，行动品牌又一次站在新尽头上。国人对于行动的清晰正在爆发变更。近两年，种种都市行动的盛行指向了行动在中国从竞技睁开成一种生涯方式。好比，「村落BA」的破圈，更是凸显出公共体育的价钱。新的场景

在中国市场，奥运殿堂行动品牌又一次站在新尽头上。门店

国人对于行动的亮相清晰正在爆发变更。近两年，安踏种种都市行动的系统向上盛行指向了行动在中国从竞技睁开成一种生涯方式。好比，开启「村落BA」的奥运殿堂破圈，更是门店凸显出公共体育的价钱。新的亮相场景下，品牌不论是安踏做体育营销仍是市场妄想，都需要更新认知。系统向上

同时，开启体育赛事的奥运殿堂会集举行以及宏不雅模式的变更，也让品牌的门店体育营销面临新挑战。

在当下的亮相大情景下，行动破费已经进入新阶段，行动品牌要若何应答？

对于此，安踏做出清晰答。

10月17日，在安踏体育全天下投资者大会上，安踏品牌（下文简称“安踏”）提出“聚焦公共业余行动赛道，环抱‘业余突破、品牌向上’的中间策略。”

11月12日，安踏全新门店-北京王府井旗舰店正式歇业，以全新降级抽象面向公共，揭开安踏批发系统全新降级的序幕。

首家“奥运殿堂”门店亮相

全新场景对于话行动家们

在行动服饰行业进入强品牌周期之时，品牌的线下空间更直不雅的向破费者揭示品牌力。

安踏今日刚歇业的旗舰店位于北京王府井大巷主干道上。一座三层独栋修筑，以极具特色的妄想空间，座落在有着百年历史的商业街，传统历史与行动横蛮在此碰撞出强烈的火花。

作为安踏全新的店型妄想中首家“奥运殿堂”门店，北京王府井旗舰店从定位到妄想理念，都在周全刷新破费者对于安踏的认知。

差距于过往的传统旗舰店抽象，安踏北京王府井旗舰店的焕新短缺散漫安踏特有的奥运资源。

旗舰店的妄想理念来自于安踏对于奥运资源、北都都市历史以及体育行动行业的深入思考。

门店以“向往凯旅，致敬失败”为主题意见，融会中西横蛮元素，北京德胜门砖堆砌方式散漫巴黎凯旅门形态，在外立面打造出ANTA的“凯旅之门”，周全多维度地揭示安踏奥运故事。同时，也向破费者传递“由北京到巴黎，从德胜门到凯旅门”，安踏将伴同着中国行动健儿一起行进“永不止步”的理念。

中间恢宏的拱门寓意乐成，散漫跑道线妄想陪衬出奥运主题与竞技肉体。

拱门的黄色圣光象征光华光线，修筑高尚紧张的空气。

橱窗中身着领奖服的模特复原奥运高光光阴，凸显安踏与奥运的详尽分割，与品牌的中间价钱不雅欠缺适宜，同时带给破费者将心比心的感触。

从拱门步入门店，破费者进入了面目一新的安踏天下。店内空间分为高下三层，妄想灵感源于未来行动科技试验室，部份突出金属、亚克力质料的线条律动感，意在缔造出科技以及时尚并存的行动空间。

• ·从现场来看，一层进口处的焦点装置“律动光迹”成为空间妄想的视觉走光，由流线型的金属质料以及亚克力灯操作成，经由灯光与声音的运用奠基行动与科技主调；

• ·二层不断科技气焰，以磨砂亚克力为主要材质构建今世试验室，修筑出未来感十足的情景，散漫360°奥运冠军部署中岛为主顾提供沉浸式的奥运体验；

• ·三层是安踏行动部署空间-安踏行动博物馆，该区块自动于传承行动历史以及横蛮，沉闷地转达了行动肉体与品牌理念。

据清晰，在商品组合上，北京王府井旗舰店是一家综合店肆，店肆内铺设了安踏全系列产物，搜罗冠军系列产物、奥运系列产物、户外系列产物、篮球及跑步业余规模系列、行动横蛮系列、女子系列以及种种行动配件。本季度CHENPENG羽龙服、C202 5gt两款走光产物也在店内发售。

安踏与中国驰名时装妄想师陈鹏散漫打造的ANTA | CHENPENG联名系列羽龙服，排汇破费者选购。

“在三层的空间内，会集了业余、行动横蛮与跨界联名潮水名目，从同样艰深通勤穿搭，到业余行动装备，知足举入耳群的所有所需。未来，这里不光将承载安踏限量产物的线下首发，更将成为代言人线下互动行动的举行地，为破费者带来搭载国家队同款行动科技的优异产物，让爱行动的中国人尽享行动所带来的隧道兴趣。”安踏向说道。

实际上，不论品牌若何降级门店，业余基因以及行动肉体永世是安踏愿望经由门店向破费者传递的主要信息。以“奥运横蛮”为标签，用社群圈层链接破费者，以“奥运殿堂”为触角将目的破费群详尽群集，是安踏对于王府井大巷破费客群精准合成后给出的谜底。

安踏以“奥运殿堂”为辐射点位淘汰品牌原生的业余行动基因以及故事性，用全新场景将商品的故事讲患上更有排汇力，使场景为品牌赋能，排汇破费者深入探究，让门店成为行动家们的主场。信托，今日之后，这里将成为北京王府井的紧张地标之一。

值患上一提的是，在歇业仪式现场，安踏全天下代言人关晓彤身穿CHENPENG联名系列羽龙服出席，并作为明星店长，向导破费者沉浸式体验安踏产物，为现场粉丝带来惊喜不断的行动。

“安踏北京王府井旗舰店怪异地将隧道北京横蛮以及巴黎风情散漫起来，给我一种线人一新的感应，很欢喜明天能在现场见证它的歇业。我已经越来越期待明年的巴黎奥运会以及中鼎祚规画们的展现了”，安踏全天下代言人关晓彤在现场说道。

批发系统周全刷新

安踏开启“向上”之路

经由安踏首家“奥运殿堂”旗舰店的亮相，破费者对于安踏的批发空间有了全新的认知。而这只是安踏批发系统周全降级的开始。

10月17日，安踏体育召开投资者日，这也是安踏业余行动群CEO徐阳上任半年后初次果真讲话。当天，安踏品牌宣告三年睁开火略及未来12个月行动妄想，宣告安踏新时期开启，并提出2023年到2023年流水复合削减10%至15%的生意目的。

最新睁开火略聚焦公共业余行动赛道，环抱“业余突破、品牌向上”两个策略，以及市场引领、业余引领以及品牌引领三种道路，以及未来12个月的行动妄想。

对于安踏而言，品牌向上不是价钱向上，而是赋能公共定位。深入清晰便是，安踏瞄准了公共市场，而且愿望经由产物、渠道、品牌等方面的立异组合拳，开启新的削减曲线。

这与当下的破费趋向是适宜的。进入后疫情时期，公共市场的紧张性被不断重申。中国14亿生齿中，绝大少数是公共，他们中有高知的中年、时尚的青年、行动的少年，以及爱美的女性。安踏重拾“公共定位”，使其知足破费者需要，顺应市场变更的展现。

而在新周期之下，品牌的渠道策略在爆发着变更。门店是所有品牌中转破费者的终纵目的地，门店妄想、用户体验已经成为行动品牌强化品牌认知、增强用户粘性的“磨炼场”。

为了更好地效率安踏的“公共定位”，让品牌拆穿困绕14亿公共生齿所需要的破费场景，安踏突破过往“千店一壁”的时事，针对于差距破费者的需要，打造更有针对于性的店肆形态，并更好地立室差距商圈的需要。

散漫差距市场的实际情景，安踏凭证差距的商圈以及人群，把门店妨碍了散漫。全新散漫之后的安踏门店分为竞技场级、殿堂级、精英级、尺度级以及根基级五个级别，每一个级别门店从空间妄想到商品矩阵都纷比方样。

安踏向展现，“在全新的批发系统下，安踏力争在数目以及品质上都同步提升，周全拆穿困绕天下的优异渠道，效率更普遍的破费者。未来5年，安踏将会在天下开出10家竞技场级以及1000家殿堂级店肆。”

为了更好地直面破费者，安踏的批发空间在秉持行动基因的同时自动融入当地市场特色元素，更多地运用数字化本领降级商品的揭示以及体验装置，强化以及年迈破费者的互动。

往前看，8月28日，天下首家“安踏鞋意见店”于北京合生汇浩荡歇业，此意见店（Sneaker Verse）是安踏基于“品牌向上”、“公共定位”策略的一次试验，以倾向潮水化的批发体验，提升品牌鞋履产物对于年迈时尚人群的排汇力。对于此，安踏品牌CEO展现，“破费者感知需要缔造差距的场景，给差距的人去传递差距的信息。”而同样在近期歇业的长春欧亚冠军店、河南正弘城店都在歇业一周内取患了喜人的销售下场。

​安踏鞋意见店

值患上一提的是，北京王府井旗舰店凭仗其全天下视线、融会“奥运"肉体的立异妄想意见，斩获2023MUSE妄想奖室内妄想金奖，而安踏鞋意见店则斩获室内妄想银奖。

MUSE 妄想奖 (The MUSE Design Awards）是全天下创意妄想规模最具影响力的国内奖项之一，停办于美国纽约，由历史悠长的国内奖项协会 International Awards Associates (1AA）主理，该奖项面向修筑、室内、产物、景不雅、灯光、包装、时尚等普遍规模征集妄想作品，旨在哺育以及推广“妄想缪斯”，增长全天下妄想财富的睁开更上一层楼。

品牌门店空间妄想取患上国内奖项的招供，从侧面印证了安踏渠道终端降级策略的精确性。

实际上，以前三年，安踏鼎力拓展一二线都市主流渠道，其中新一代安踏批发终端——“安踏冠军店”入驻多个一二线都市中间商圈，搜罗北京合生汇、北京APM、上海环贸、广州天汇广场、天津万象城、青岛万象城等。

显明，进入更多地标性的优异商圈，是安踏完废品牌向上，刷新渠道终真个措施之一。

在看来，安踏批发系统的周全降级，是DTC策略乐成的展现。安踏也将不断坚持DTC策略，深入批发系统，进一步提升对于市场的锐敏应变能耐。

妨碍2023年6月30日，安踏总体于中国大陆及外洋地域的安踏店数共6941家，安踏儿童店数目共2692家。在批发策略上，当初DTC占比超80%，这让安踏从“品牌批发商”乐成转型为“直营批发商”，直面破费者，使批发空间成为品牌与破费者对于话的体验空间，把握破费者中间破费数据，从而可能做到凭证实际情景锐敏调解策略，提升破费体验，增强与破费者的黏性，后退破费者对于品牌的忠实度以及依赖度。

随着中国行动市场的不断火热，越来越多的外洋行动品牌争相妄想中国，在日渐白热化的相助情景下，“打造好每一间门店，将其视为直面破费者的紧张场景”，是安踏交出的答卷。